SEO – оптимизация сайтов для поисковых систем (ПС) – комплекс мероприятий для того, чтобы поднять ресурсы на вершину выдачи ПС при запросе ключевых слов и фраз. Конечная цель этой технологии заключается в том, чтобы адрес сайта как можно чаще возникал перед заинтересованным пользователем, который настроен на целенаправленный поиск товаров, услуг и информации.
Строго говоря, многие методы SEO есть искусственное продвижение сайтов, а не естественное, и на это нужно обратить особое внимание. Хотя в тоже время некоторые SEO методы это просто работа над улучшением сайта, повышением качества предоставляемой им информации и соответственно увеличение востребованности этого сайта людьми. Создавая сайт, веб-мастер не должен использовать запрещенные приемы, выделяющие его ресурс из числа себе подобных – сайт в идеале должен развиваться естественным образом: за счет качества текстов, оригинальности исполнения, важности и ценности информации. Но этот процесс очень долгий, поэтому SEO-методы позволяют пройти этот путь гораздо быстрее. Веб-мастеру это нужно для того, чтобы быстро воспользоваться эффектом большого потока посетителей и как следствие, заработать на своем сайте, использовав там ссылки на партнерские программы и более качественные и высоко оплачиваемые объявления.
SEO появилось из-за того, что ПС расширили свои полномочия, превратившись из чисто поисковых систем в системы, устанавливающие постоянно меняющиеся «правила игры»: требования к сайтам, присвоение оценок тИЦ, PR (индексов цитирования и ранжирования страниц). Раз появились правила, ранги то немедленно появилось желание подстроится под правила или обойти их, ранг получить повыше, воспользовавшись тем, что нормы поведения ПС являются искусственными и автоматизированными. Так, методы SEO разделились на «черные», «серые», «белые» и «комбинированные».
Белые методы – практически безопасный вариант продвижения сайтов, а остальные постоянно ведут к риску погубить сайт или в лучшем случае покинуть текущее место сайта в выдаче ПС, уйдя далеко назад.
Черные методы SEO очень часто приводят к блокировке сайта ПС (поисковыми системами). К наиболее известным черным методам относится клоакинг, дорвеи. К белым методам относят продвижение статьями и другие методы наращивание ссылочной массы идентичной естественной, внутренняя оптимизация сайта (перелинковка ссылок, равномерное наращивание веса всех страниц и т. д.).
Серые методы это как вы уже поняли нечто среднее между белыми и черными методами. При этом риск наложения санкций со стороны ПС уменьшается, по сравнению с четными методами.
Из поисковых фраз которыми пользуются люди для поиска информации через ПС, выбирают подходящие из разных диапазонов частотности (низких, средних, высоких). Составляется семантическое ядро сайта или список ключевых фраз и соответствующих (релевантных) им страниц сайта. Этот список состоит как из устойчивых запросов, так и шаблонов (каркасов), которые постоянно дорабатываются, а результат внедрения исследуется специальными программами мониторинга и анализа. Этим занимаются особые специалисты – SEO оптимизаторы, чьим рекомендациям должны следовать все остальные участники группы создателей сайта. Учитывая, что услуги оптимизаторов очень специфичны и дороги, в сети появились студии дизайна, оказывающие аутсорсинговые и консалтинговые услуги владельцам сайтов за плату и создающие «сайты под ключ» – во всех смыслах этого выражения.
