Между различными букмекерскими конторами существует жесткая конкуренция, поэтому для того, чтобы привлечь новых клиентов, букмекерские компании предлагают бонусы. Большинство букмекерских контор являются акционерными обществами и они очень заинтересованы в повышении цен на свои акции. Если показатель количества привлеченных игроков больше, чем текущая прибыль эта ситуация может влиять на биржевые котировки.

Западные бизнесмены больше думают не о краткосрочной выгоде, а нацелены на заработки в перспективе. Более того компании, которые давно работают на рынке гемблинга, имеют сегодня стабильные доходы, а также резервные фонды, которые позволяют нести затраты для привлечение новых игроков, чего нельзя сказать про такие букмекерские конторы как Бетсити, Марафон и т. д.